农业部举行《中国农产品品牌发展研究报告》新闻发布会

12月3日，农业部新闻办公室举行发布会，正式发布《中国农产品品牌发展研究报告》。农业部市场与经济信息司司长张合成表示，品牌化已经成为农业现代化的核心标志。加快推进农业品牌建设，已经成为转变农业发展方式，加快推进现代农业的一项紧迫任务。

　　农业部市场与经济信息司司长张合成向媒体记者介绍有关情况并答记者问

　　品牌和现代农业是什么关系？

　　张合成介绍，《报告》主要由五部分构成。靠前，阐述了品牌化与现代农业的关系，重点从品牌化对于推进社会消费升级、推动农业发展方式转变、促进农民增收和提高农产品市场竞争力几个方面作了详细表述；第二部分，分析了我国农产品品牌发展态势，重点是市场经营主体、农户、消费者品牌意识的变化，品牌农业的发展情况、品牌农产品的影响力、知名度、品牌发展的政策环境等方面的情况以及存在的问题；第三部分，介绍了美国、日本、法国、荷兰、澳大利亚等国家农产品品牌建设方面的做法和值得借鉴的经验，目的是缩短我国在品牌发展方面与先进国家的差距；第四部分，阐述了我国农产品品牌的培育与经营，重点是品牌如何定位、形象如何塑造，质量提升要注意的问题、优势提升要把握的几个环节，品牌整合和规模扩大的思路等；第五部分，重点是品牌工作制度设计思路。

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